То, что сегодня торговля – один из драйверов национальной экономики, в первую очередь, результат системной работы государства, производителей и самого рынка. Только за первое полугодие 2026-го розничный товарооборот (а это объем всего проданного) преодолел отметку в 54 миллиарда рублей. Да и сами белорусы, по усредненной оценке, ежедневно стали покупать больше. Если в прошлом году эта сумма была почти 30,5 рублей, то сегодня на 10% больше. Сама же отрасль – торговая – дает стране более 650 тысяч рабочих мест. По вкладу в ВВП уверенно занимает второе место.

А главное, что своего на прилавках становится все больше. Доля, конечно, солидная – в 54,6%, хотя глобальная цель заветные 100%. Но это не значит, что другого на полках не будет. Вопрос в полной обеспеченности страны «своим». Ну а если выбор будет шире – так кто против? Уже сейчас мы больше всего прирастаем в продуктах питания. Хотя в целом «плюс» по всему спектру: от так называемого «борщевого набора» до авто и даже парфюмерии. И все это – выбор людей, которых конечно волнует вопрос: «а что по цене?» За последние два десятка лет, самый низкий показатель инфляции, около 3%. Для сравнения, у соседей эти цифры выше. 

Олег Дикун, заместитель министра антимонопольного регулирования и торговли: «Наверное, у большинства населения вызывает интерес, из-за чего она формируется, наибольший рост – более 6% – дала сферу услуг, продовольственные товары подорожали в среднем на 1,8%, непродовольственные на 1,5%. Это в том числе обеспечено за счет широких методов ценового регулирования. Данная ситуация позволила значительно сократить ценовое регулирование, часть послабления 713-го постановления, и правительством было принято решение о сокращении перечня регулируемых товаров, остались практически только продовольственные товары».

А ведь бренд «белорусский» свою историю ведет давно. Еще в советские времена наш легпром и продукты питания были синонимом качества. И статус этот уверенно укрепляется. Позиции экспортоориентированные. Только в прошлом году бюджет пополнился на 10 миллиардов долларов. Страна на этом зарабатывает и предлагает. «Купляйце беларускае» в переводе не нуждается.

И когда все лучшее под одной крышей, это же и удобно. Такие площадки, как «Першы», пример хоть и классического ритейла, но с приставкой – национальный. Читай, свой. Имиджевый кластер решает важную задачу – переформатировать восприятие, что «белорусское» – это дешево (и как модно говорить, не в трендах) в современное и качественное.

Любовь Стрига, ведущий специалист отдела эксплуатации зданий и сооружений ТЦ «Першы нацыянальны гандлёвы дом»: «Здесь собраны только наши, национальные, белорусские. И действительно, идея создания принадлежит нашему Президенту. На данный момент у нас представлено больше 140 предприятий торговых, у нас 11 предприятий, которые оказывают услуги, у нас есть и 27 уже киосков по торговому центру, 11 предприятий пищевых, то есть достаточно много всего».

Чтобы белорусское не лежало, а продавалось, нужны и системные решения. «Кожная пятница – роднае сваё» – еще один мощный пиар-ход, который намерен формировать покупательскую привычку. Магазины, которые с проектом, а их уже более двух тысяч по стране, отмечают – продажи растут. Но тут важно другое, чтобы эффект был не по пятницам, а всегда.

Маргарита Москалёва, пресс-секретарь министерства антимонопольного регулирования и торговли Беларуси: «Крупные наши торговые сети проводят акционные мероприятия с белорусскими товарами не только по пятницам, а также захватывают выходные, чтобы у потребителей была возможность все-таки приехать даже в выходной день и купить акционный наш белорусский товар. Увеличение представленности белорусских товаров на полке – это совместная работа как производителей, так и торговли».

Главным, конечно, остается доступность. Государство здесь предоставляет выбор заменить импорт на отечественное. Льготное кредитованы на свои же «Родныя тавары» – это инструмент переключения спроса. Особенно в тех группах, где раньше доминировали зарубежные бренды – от бытовой техники до мебели. И таких кредитных договоров, всего то под 4% годовых, уже оформлено около 300 тысяч. А с 1 июня сняты барьеры в перечне предприятий. Т.е. список товаров сохраняется – как и было 35, но теперь участникам льготной программы белорусское происхождение товара придется подтверждать.

Так почему приобретение своего – решение экономически рациональное? Во-первых, для производителя – это гарантированный сбыт продукции. Реализация дает деньги, которые вкладывают в модернизацию и расширение ассортимента. Тут же подвязана глобальная экономика – это рабочие места, налоги и устойчивость всей системы. Ведь чем больше внутреннего спроса, тем меньше зависимость от внешних колебаний. При этом сам потребитель остается только в плюсе. Качество, цена, выбор и – гарантия.

Юлия Абухович, начальник образовательного центра «Аксиос» организации «Гипросвязь»: «Это выгодно абсолютно всем. И это как раз-таки воспитание потребительского патриотизма. Потому что среди всех товаров ты выбираешь национальный товар, и ты помогаешь экономике развиваться дальше. Даже банкам это выгодно. И несмотря на то, что льготное кредитование, все равно они получают дополнительных клиентов».

Доверие формируется к тому, что на слуху. Возьмем самые известные бренды – это своего рода механизм, который гарантирует безопасность. Пусть и не всегда – это равно качеству. Реклама, вот чего не хватает нашим. «Пиарить» свое необходимо и речь не только о том, как выгодно это продать.
Белорусы в какой-то момент привыкли, что у нас всего в достатке. Нет, изобилие на полках – это итог совместных усилий – и государства, и бизнеса.  Но без поддержки тех, кто платит и рассчитывается в магазинах – успеха не будет.