«Миллиарды на идеях» – экспорт креативных услуг Беларуси оценивается в $1 млрд. По оценкам ООН, креативные товары (искусство, цифровой контент, архитектура, дизайн, мода, гастрономия) и услуги уже формируют более 3% мирового ВВП, а их ежегодный объем превышает $2 трлн. Как заработать на творчестве? Об этом в эфире программы «Контуры» на ОНТ.

Креативная экономика все увереннее заявляет о себе – и в Беларуси она уже дает ощутимый результат: ее вклад в экономику страны достиг 5 %, опережая показатели соседей. В основе этого роста – не дешевые трудовые ресурсы и не огромный капитал, а человеческий потенциал: талант и интеллект.

Яркий пример синтеза искусства и коммерции – коллаборация с наследием Шагала: креативный мерч с работами художника стал не просто сувениром, а культурным трендом. Так муза оказывается не только источником вдохновения, но и рентабельным активом – именно в этом суть креативной экономики.

Туризм тоже становится частью этой модели. Несвижский замок – один из самых популярных музейных комплексов страны: ежегодно его посещают полмиллиона человек. Секрет успеха – не только в исторической ценности, но и в «экономике впечатлений»: в атмосфере, в том, как гостей встречают, в деталях вроде аутентичных княжеских рецептов, которые вернули к жизни благодаря архивным находкам. Дополняют картину современные инструменты – VR‑технологии, 3D‑туры и цифровой маркетинг: они превращают продвижение в фундамент для развития бизнеса.

Важную роль играют и новые форматы взаимодействия с аудиторией – от тематических проектов (о Барбаре Радзивилл, кадетской школе и театральной истории места) до необычных деталей вроде чашки кофе на центральном балконе, позволяющей на минуту почувствовать себя частью истории.

Образование тоже адаптируется к новым реалиям. В Минском государственном художественном колледже им. А. К. Глебова сохраняют классические основы – живопись, скульптуру, декоративно‑прикладное искусство, – но одновременно учат работать с цифровыми технологиями. Графический дизайн стал самым востребованным направлением: конкурс достигает 12 человек на место. При этом специалисты уверены: несмотря на развитие искусственного интеллекта, творческий труд человека останется незаменимым – ИИ станет лишь инструментом в руках мастера.

Эксперты прогнозируют, что к 2030 году доля креативной индустрии в глобальной экономике достигнет 10 % – это самый высокий темп роста среди всех отраслей. Чтобы соответствовать этому тренду, важно не просто идти в ногу со временем, а опережать его – в том числе через подготовку кадров, способных работать на стыке традиционного мастерства и современных технологий.